217.播客商业化漫谈：品牌投放和主播赛道视角

【本期嘉宾】斯斯、杨天楠

斯斯（「给女孩的商业第一课」、「闪光少女」、「富女孩宝典」主播）

杨天楠（「听懂涨声」主播）

主播：潘乱（「乱翻书」主理人）

【时间线】

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00:19 为什么是此时重聊播客商业化？

04:33 为什么播客「不合时宜」不赚钱？

07:43 品牌都需要合法性叙事，科技约等于合法性

10:22 现在公众号文章的价值还是大于播客，为什么？

13:10 什么品类的甲方会更偏好播客投放？

13:49 奢侈品和高端消费品

14:23 别的地方没得玩的品类，比如药厂、保健品等

14:43 需要解释成本高的深度内容

15:01 金融资管类

16:18 播客就是现在的先锋杂志

23:09 未来如果出现年收入过千万的播客，它长什么样子？

22:14播客目前最核心的受众，还是以年轻未生育的女性为主

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32:17 「对我来说，做播客就是做一档节目」

34:48 视频播客未来可行吗？

37:36 短剧更应该叫“浓剧”

40:24 播客最好别有两个人以上分钱

43:45 播客的两面性：爱是鲜花，恨是子弹

46:25 为什么投播客？但为什么又不多投？

50:21 很多嘉宾可能并不适合来做播客

54:47 播客投放案例与效果分享

56:21 播客增长的特点与限制

59:14 播客形式的三种模型

62:46「求职者在面试之会听我的播客」

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65:08 今天的播客创作者，该怎么选择水大鱼大的品类？

71:05 访谈的商业模式是一个双边交易模型

73:37 曾经的新概念一等奖的作者，在今天怎么样了？

75:20 今天的超级IP、超级大V，为什么没有当年新概念获奖者的身影？

79:56 「小宇宙从某种程度来说也是在承接那些有才华的失意者，在这里重新变成播客主」

73:07 从“热门嘉宾流”到自己做播客

81:33 「粉丝10万以下的播客，应该没有一个人收入比我高」

82:16 为什么说是这个赛道本身的特征所决定的？

【开场&结尾音乐】

开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）

结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）

【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【关于主播】

视频号/即刻/小红书：潘乱

公众号/播客：乱翻书

【图】▲录制合影（左起：潘乱、斯斯、杨天楠）

微信公众号：乱翻书

视频号：潘乱

商业合作：联系微信 tongxing717

本期编辑：怀杭