193.当增长方式发生变化后，美团与小红书开始合作

【本期嘉宾】白哉、张新、阑夕

白哉（小红书商业互联网和文娱行业群总经理）

张新（美团平台渠道增长负责人）

阑夕（知名IT人）

主播：潘乱（「乱翻书」主理人）

【时间线】

• 合作契机

00:57 美团跟小红书这次合作的契机是什么？

02:47 美团的增长目标发生变化后，增长方式跟着有什么变化？

08:08 美团和小红书这次合作的主要内容

09:32 小红书上的内容和用户有什么特质？

14:04 小红书的反漏斗模型，在美团增长过程中的应用

15:55 重人味的小红书

23:02 小红书跟美团在哪些场景会更匹配一些？

25:27 小红书为什么会变成流行生活趋势的策源地

28:03 因为平台集中等各种问题，单纯的效果营销走到了瓶颈

• 各领域案例

34:32 合作成功案例分享：酒旅

37:10 小红书有什么产品和工具，能够帮用户在关键营销节点前影响用户做决策？

40:53 合作成功案例分享：医美

41:10 小红书在跟美团的合作过程里面提供什么样的种草解决方案？

43:57 外卖业务美团全国心智最强，小红书能够帮助美团什么？

46:59 合作成功案例分享：闪购

• 细节和展望

49:31 美团在实际增长投放中遇到什么问题，对小红书还有哪些期待？

55:02 小红书商业化处于快速增长的阶段

57:29 小红书独特的社区氛围，会不会给美团的投放带来挑战？

61:10 在本地生活领域怎么完成对科学种草的评估呢？

64:40 美团在AIGC有什么样的实践，解决了营销里的什么问题？

67:31 从前端种草到后端交易，小红书如何与美团共建？

【开场&结尾音乐】

开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）

结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）

【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【关于主播】

即刻/视频号/B站/抖音：潘乱

公众号/播客：乱翻书

【图】采访现场，左起：潘乱、张新、白哉、阑夕

微信公众号：乱翻书

视频号：潘乱

商业合作：联系微信 tongxing717

本期编辑：怀杭