195.品牌杂谈：没有免费流量了，爆款都是跟平台的合谋

【本期嘉宾】刘鹏、东东枪、阑夕、杨立东

刘鹏（《计算广告》作者、「科技修道院」主播、视频号：北冥乘海生）

东东枪（「宇宙牌电饭锅」主播、「科技修道院」常驻嘉宾）

阑夕（知名IT人）

连麦听友：杨立东（创业者）

主播：潘乱（「乱翻书」主理人）

本期节目由「乱翻书」×「科技修道院」共同制作

【时间线】

01:50 从蓝标南迁上海、WPP贪污7个亿聊开去，广告行业今天核心能力是啥？

03:26 一支广告片走遍天南海北的时代，还存在吗？

06:18 脑白金广告是一个好广告吗？

08:06 传统广告很难度量和归因

13:37 市场部从文科生到理科生主导

14:18 互联网平台都是干流量批发商的买卖

21:26 有一些行业，不做品牌是不行的

28:42 品牌就是建立信任感

29:53 为什么可口可乐这种家喻户晓的品牌他还要打广告？

32:15 代工厂实际上也是在窃取品牌资产

32:54 亚马逊与拼多多的逻辑一样

36:27 渠道品牌VS产品品牌

38:19 品牌建设逻辑叙事在发生变化

45:44 品牌和营销领域，人群在被细分、孤岛化

47:55 听友连麦分享：品牌做增长与投放度量

51:09 哪家平台抢归因，相对诚实一点？

54:45 投放到最后你能算计得过平台？

55:23 我们越来越相信，能被度量的东西才是可信赖的

57:18 在不确定性里寻找确定性

62:09 广告这个行当还是个好行当吗？

63:50 广告或者泛营销行业的从业者比以前多太多了

65:49 广告市场会偏媒介还是客户创意？

70:00 广告公司地位下降了？当年是什么感受？今年是什么观察？

74:47 抖音太吃素材了

75:19 广告逻辑变了：从大烟花到小摔炮时代

77:26 没有免费流量的爆款了，爆款都是和平台的合谋

78:12 “交税”二选一：内容税or投放税

81:56 知识垄断VS数据垄断

85:25 广告主跟广告平台谈返点，是一个无意义的行为

86:01 以前广告人多是文科生，现在得去学统计跟竞价系统了

88:48 竞价系统就是为了解决平台不想亏钱的这个需求而生的

90:51 随着客户的变多，多数客户不挣钱，这是正常现象

95:15 我不想加入，但是我不得不加入

97:03 私域在被绞杀，建立私域变得越来越难了

100:511%的头部产品才有做品牌的机会，剩下99%得玩家还是求生存吧

101:23 “王侯将相宁有种乎？”这句话只在中国文化里有

104:41 乡镇级红人、乡镇级品牌的生存机遇

【开场&结尾音乐】

开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）

结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）

【阑夕的总结】

1、阑夕对本次直播的总结（全文约6.5千字，原文见链接）：

okjk.co

【相关推荐】

1、「科技修道院」

2、「宇宙牌电饭锅」

【书籍推荐】

《计算广告》（刘鹏/王超 著）

【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【关于主播】

视频号/即刻/小红书：潘乱

公众号/播客：乱翻书

【图】▲直播截图

微信公众号：乱翻书

视频号：潘乱

商业合作：联系微信 tongxing717

本期编辑：怀杭